Раскрученный бренд будет признаваться общеизвестным товарным знаком

Компании, раскручивающие собственный бренд, могут стать жертвами паразитирования. Для борьбы с этим явлением в законодательстве РФ появился новый инструмент.

Примеров паразитирования немало. Прошлый год запомнился спорами, связанными с фонетическими и графическими имитациями известных брендов «Маленькая фея», Nivea, МТС.

Однако не так давно в российском законодательстве появился инструмент для противодействия столь распространенному в России явлению. Это признание раскрученного бренда общеизвестным товарным знаком. Институт общеизвестного товарного знака в России еще очень молод. И для многих владельцев известных брендов, возможно, неочевидны те преимущества, которые предоставляет режим охраны общеизвестного товарного знака. В связи с этим есть необходимость обратить внимание на основные преимущества, которые может дать правообладателю только правовой режим общеизвестного знака.

Правовая охрана

Очень важно то, что правовая охрана общеизвестного знака распространяется на непрофильные товары, то есть неоднородные с теми, в отношении которых знак признается общеизвестным. Если знак стал общеизвестным в отношении только товара «пиво», то в регистрации такого же или сходного с ним названия будет отказано другому лицу в отношении, например, табачной продукции. Преимущество в том, что, добившись признания знака общеизвестным, не нужно использовать блокирующий вариант зонтичной защиты бренда, который предоставляет правообладателю защиту по смежным товарам и услугам.

При зонтичной защите бренда для правообладателя всегда существует угроза досрочного прекращения правовой охраны знака в связи с его не использованием в отношении непрофильных товаров. Для сохранения своих позиций правообладатель вынужден подавать «страховочные» заявки по истечении определенного срока. Общеизвестность же дает возможность правообладателю отказаться от такой непрочной схемы и забыть о классификаторе.

У общеизвестного знака есть еще одна интересная особенность. Режим общеизвестности очень актуален для знаков, которые могут утратить различительную способность и превратиться в обозначения товаров определенного вида. Как это произошло в свое время с товарными знаками «термос», «пейджер» и многими другими. Сегодня большие шансы стать видовым названием товара, к примеру, есть у бренда Chupa Chups. Это ситуация, когда бренд у потребителей ассоциируется не только с товаром этой компании, но и с аналогичными товарами других производителей. Знак теряет функцию индивидуализации и становится бесполезным. Общеизвестные товарные знаки, напротив, приобретают неразрывную связь, как с товарами, так и с их владельцами.

К преимуществам правового режима общеизвестного знака надо добавить бессрочность его действия. Чаще всего известные бренды страдают от подделок родом из Китая и стран Юго-Восточной Азии.