В Роспатент поданы заявки о регистрации товарных знаков «Хиддинка» и «Hiddinka»

Успехи российской сборной по футболу, вышедшей в полуфинал чемпионата Европы, не остались без внимания алкогольных маркетологов.

В середине августа этого года компания «ОСТ-аква» подала заявку о регистрации за ней в качестве товарных знаков словесных обозначений «Хиддинка» и «Hiddinka», под которыми планируется выпускать алкогольную продукцию. Такой шаг, по мнению маркетинговой службы компании «ОСТ-аква», должен положительно отразиться на объемах продаж одноименной водки. Вместе с тем, компания, пока не спешит с утверждением даты выпуска новой продукции, указывая лишь на желание застолбить право на товарный знак, в то время как планы по производству напитка будут рассматриваться в середине сентября 2008 года.

Некоторые эксперты не так оптимистичны и отмечают, что у водки «Хиддинка» мало шансов на успех, поскольку голландский тренер популярен только в узком кругу футбольных болельщиков, а потому не известен широкой аудитории.

Однако такая позиция не однозначна, поскольку достаточно вспомнить объем внимания, уделяемого средствами массовой информации освещению футбольных баталий нашей сборной. В результате такой PR-компании Гус Хиддинк стал одной из наиболее видных фигур современного российского спорта.

Между тем, планы «ОСТ-аква» вызвали резкое недовольство со стороны фонда «Национальная академия футбола», финансирующего контракт Хиддинка, а председатель правления фонда даже пояснил о желании отстаивать свою позицию в суде, если водка «Хиддинка» появится на прилавках магазинов.

С другой стороны эксперты отмечают, что принципиальных сложностей для регистрации товарного знака «Хиддинка», даже в случае отсутствия согласия самого Гуса Хиддинка ведущего и пропагандирующего здоровый образ жизни, быть не должно. При грамотной аргументации товарного знака, как не имеющего прямых ассоциаций с голландским тренером, регистрация товарных знаков «Хиддинка» и «Hiddinka» является лишь делом времени.

Вообще практика маркировки алкогольной продукции товарными знаками, так или иначе имеющими ассоциативные связи с известными людьми не редкость для современной России.

Вместе с тем, ранее для нейминга винно-водочной продукции использовались в основном фамилии и имена политических лидеров. Так, вдохновленные успехом «Путинки», производители алкогольной продукции подали заявки на регистрацию товарных знаков обыгрывающих имя и фамилию действующего Президента России и уже сейчас зарегистрированы товарные знаки «Царь-медведь», «Медведка» и «Медведевка».

Однако для спортивной элиты страны это, пожалуй, пока первый прецедент.

Появится ли на прилавках наших магазинов российская водка с голландским названием и как это отразится на спросе, покажет время, а на настоящий момент, с учетом позиций компании «ОСТ-аква» и фонда «Национальная академия футбола», можно лишь утверждать о возможном юридическом споре который вероятно придется разрешать в суде.